Акциите на Nike потънаха след обявяването на план за спестяване на разходи за 2 милиарда долара на фона на по-меко търсене
Nike намали прогнозата си за приходите и съобщи, че възнамерява да понижи разноските с 2 милиарда $ през идващите три години, защото най-големият производител на спортно облекло в света предизвести за намаляване на потребителското търсене, изключително в Китай и Европа.
Акциите на Nike паднаха с повече от 11 % в следборсовата търговия в четвъртък, защото компанията разгласи проект за преструктуриране, което докара до предстоящи такси преди налози сред $400 млн. $450 милиона през настоящото тримесечие, значително заради разноските за компенсации.
Ръководителите споделиха, че са видели „ раздвояване “ в представянето през последното тримесечие, завършващо на 30 ноември, със мощни продажби към огромните потребителски празници, в това число Черния петък в Северна Америка и Ден на необвързаните в Китай, само че по-бавно от предстоящото търсене за интервали сред тях.
„ Знаем, че в среда като тази, в която потребителят е под напън и има по-силна промоционална среда, е оригиналност, която кара потребителя да работи, ” сподели Матю Френд, основен финансов шеф на Nike. Той също по този начин уточни „ увеличените макроикономически ветрове “ в по-голяма част от Китай и Европа, Близкия изток и Африка.
Той сподели, че в границите на програмата на Nike за 2 милиарда $ „ спести за вложение “ ще рационализира организацията си, ще опрости продуктите, които предлага, и ще усили автоматизацията. Но той предизвести, че измененията може да отнеме време, с цел да бъдат реализирани в мащаб.
За своята фискална 2024 година, която завършва през май, Nike чака растеж на приходите за цялата година от „ почти 1 % “, което е по-малко от по-ранните прогнози за междинен едноцифрен растеж.
Нетна облага за последното тримесечие от $1,6 милиарда надвиши прогнозите на Wall Street, до момента в който доходи от $13,4 милиарда бяха в сходство с пазарните упования.
През предишното три години Nike претърпя няколко кръга на преструктуриране. От 2020 година измененията включват съсредоточено преразглеждане на вътрешната организация и ускорение на прекосяването към електронна търговия, като в същото време се заобикалят „ недиференцираните “ магазини за търговия на дребно.
През последното тримесечие Nike сподели, че е видял по-висок трафик в някои физически магазини за търговия на дребно и по-бавно търсене в цифровите продажби. Френд добави, че Nike ще понижи предлагането на някои от известните си артикули, с цел да се концентрира върху по-нови пускания.
Главният изпълнителен шеф Джон Донахоу сподели, че образец за търсене на нови артикули може да се види в категорията баскетбол, като да вземем за пример като фирмени обувки за професионални спортисти, в това число Сабрина Йонеску от New York Liberty и LeBron James от Los Angeles Lakers. По сходен метод Nike опитва с предлагането на нови версии на съществуващи артикули на разнообразни ценови точки, в това число дамски клинове.
